De uitgaven aan huisdiervoeding in de Verenigde Staten kunnen nog verder groeien. Uit de nieuwste gegevens blijkt ook waar die groei zich concentreert.
De Amerikaanse vereniging voor huisdierproducten schatte de totale Amerikaanse uitgaven aan huisdieren in 2025 op $158 miljard en voorspelde $165 miljard voor 2026. In die prognose is ongeveer twee procentpunt inflatie meegerekend. Een nieuwe analyse van Circana-gegevens door Pet Food Processing laat binnen de voedingscategorie een scherpere tegenstelling zien: droogvoer voor honden daalde, terwijl natvoer voor katten, vers hondenvoer en snacks groeiden. Een nieuw consumentenonderzoek van PetScreening geeft een aanvullende aanwijzing: huurders met huisdieren zeiden dat voorzieningen voor huisdieren een rol speelden bij hun zoektocht naar een appartement, en de helft van de ondervraagde huisdiereigenaren zei dat bedrijven die rekening houden met huisdieren meer loyaliteit opbouwen.
Samen beschrijven deze gegevens een veranderende samenstelling binnen een markt die nog steeds groeit. Ze wijzen niet op een gelijkmatige groei in elk formaat of elk verkoopkanaal.
Wat de marktgegevens laten zien
Het totaal blijft stijgen
APPA voorspelde voor 2026 een groei van bijna 4.4% voor de totale Amerikaanse huisdierenbranche. De raming omvat voeding en snacks, benodigdheden, dierenartszorg en andere diensten. Volgens de organisatie komt ongeveer 2% van die verwachte groei door inflatie.
In de publicatie van APPA zijn ook aanwijzingen voor prijsbewust koopgedrag te vinden. De organisatie meldde dat 22% van de huisdiereigenaren in 2025 minder aan hun huisdieren uitgaven, een stijging van 10% ten opzichte van 2024. Het totaal kan stijgen terwijl meer huishoudens hun aankopen aanpassen.
De samenstelling van de voedingsmarkt verschuift
De gegevens van Circana over meerdere verkoopkanalen, zoals gerapporteerd door Pet Food Processing, splitsen een groeiende markt op naar formaat.
Droogvoer voor honden bleef met $14.3 miljard de grootste voedingscategorie, maar de omzet daalde met 3.8% en het aantal verkochte eenheden met 3.2%. De omzet van natvoer voor honden daalde met 1.3%, terwijl het aantal eenheden met 2.2% afnam.
Bij vers hondenvoer en kattenproducten was de ontwikkeling anders. De omzet van vers en diepvrieshondenvoer steeg met 10.8% tot ongeveer $1.8 miljard. De omzet van droogvoer voor katten groeide met 3.2% en het aantal eenheden met 2.5%. De omzet van kattensnacks steeg met 12.5% tot $2.3 miljard.
Natvoer voor katten was met $6.5 miljard een van de sterkste categorieën in omzet en groeide met 8.5%. Het aantal eenheden groeide veel minder sterk, met 0.6%, terwijl de prijzen met 7.8% stegen.
Keuzes van huishoudens gaan verder dan voeding
PetScreening ondervroeg 6.052 huidige en voormalige huisdiereigenaren en mensen zonder huisdier in twee aanvullende onderzoeken tijdens de eerste helft van 2026. Volgens het onderzoek zei 69% van de huurders met huisdieren dat voorzieningen voor huisdieren een rol speelden bij hun meest recente zoektocht naar een appartement. In dezelfde publicatie staat dat 51% van de huisdiereigenaren zei dat bedrijven die huisdieren toelaten meer loyaliteit opbouwen.
Dit zijn uitgesproken voorkeuren, geen bewijs van een aankoop. Ze bieden wel extra context bij een voedingsmarkt waarin huishoudens prijs, formaat, gemak en de inpasbaarheid van een product in het dagelijks leven tegen elkaar afwegen.
Brancheperspectief: de prijs bepaalt steeds meer het beeld
Het duidelijkste waarschuwingssignaal zit in de resultaten voor natvoer voor katten. De omzet steeg met 8.5%, maar het aantal eenheden slechts met 0.6% en de prijzen met 7.8%. De categorie leverde dus meer omzet op, maar niet een vergelijkbaar groter aantal verkochte eenheden.
Dat patroon is belangrijk bij het lezen van de markt als geheel. Ook in de totale prognose van APPA is inflatie meegerekend, en uit het onderzoek van de organisatie bleek dat meer eigenaren minder aan hun huisdieren uitgeven. Een stijgend totaalbedrag kan samengaan met kleinere aankopen, goedkopere alternatieven en een beperkter aantal categorieën waaraan consumenten meer uitgeven.
De snelst groeiende categorieën hebben een nuttige overeenkomst: ze vervullen een duidelijke rol in de dagelijkse routine van het huishouden. Natvoer en snacks creëren verschillende eetmomenten. Vers voer biedt een extra keuze in formaat. Katten vormen een groeiende klantenbasis. Geen van deze feiten bewijst dat een product voor elk huisdier voedingskundig beter is of dat de vraag blijvend verandert.
De concurrentievraag is of een product zijn waarde duidelijk kan maken op de momenten waarop de koper dat merkt: bij de voerbak, in de dagelijkse voedingsroutine en in de totale kosten van de gebruikte hoeveelheid.
Signaal of ruis?
Het signaal is de tegenstelling tussen de categorieën. Droogvoer voor honden daalde in de gerapporteerde periode zowel in omzet als in aantal eenheden, terwijl kattenvoer, natvoer en snacks in omzet groeiden. Het verschil is groot genoeg om gevolgen te hebben voor het assortiment en de productontwikkeling.
De ruis ontstaat wanneer elke omzetstijging wordt opgevat als bewijs dat er meer voeding is gekocht. De prijzen van natvoer voor katten stegen veel sneller dan het aantal eenheden. Kattensnacks groeiden snel, maar het artikel geeft geen vergelijking van het aantal eenheden. De prognose van APPA is een raming van de organisatie waarin inflatie is meegerekend, en het onderzoek van PetScreening rapporteert houdingen en opvattingen.
Het tegen-signaal is prijsbewust koopgedrag. Een markt kan opschuiven naar duurdere formaten terwijl meer shoppers elders minder uitgeven. Daardoor maken goedkopere alternatieven, veranderingen in verpakkingsgrootte en huismerken deel uit van hetzelfde verhaal.
Perspectief voor huisdiergezinnen: vergelijk de volledige voedingsroutine
Omzetgroei in een categorie is geen reden om de voeding van een huisdier te veranderen. Diersoort, levensfase, lichaamsconditie, gezondheidsgeschiedenis en de voedingsrichtlijnen op het gekozen product bepalen nog steeds of een voeding in de voerbak thuishoort.
Vergelijk kosten op dezelfde basis. Vergelijk de prijs van de hoeveelheid die het huisdier eet, aan de hand van de calorie-informatie op het etiket en de dagelijkse hoeveelheid. Een grotere zak of multipack natvoer is niet automatisch goedkoper als de dagelijkse hoeveelheid hoger ligt. Onze gids voor portiecontrole bij huisdieren legt uit hoe je porties consistent houdt, en de gids voor voeding en verrijking kan helpen om een routine rond afgewogen maaltijden op te bouwen.
Voor huurders moet een voorziening voor huisdieren duidelijke voorwaarden hebben. Vraag wat een huisdierentoeslag dekt, voor welke dieren en huishoudgroottes het beleid geldt en hoe regels voor verlenging of assistentiedieren werken. Een gastvrij label is minder belangrijk dan een beleid dat een huishouden kan volgen.
Wat we volgen
We letten in de volgende update van Circana op de vraag of de groei van het aantal verkochte eenheden kattenvoer de omzetgroei begint te benaderen. Een omzetstijging die vooral door hogere prijzen wordt veroorzaakt, blijft een zwakker signaal van de vraag dan groei in zowel omzet als aantal eenheden.
Ook volgen we of diervoedingsbedrijven duidelijker, productspecifiek bewijs publiceren voor functionele claims. Volgens de analyse van Pet Food Processing beweegt de branche in de richting van een markt waarin bewijs een grotere rol speelt. Onze toets is of openbare productinformatie de claim, de onderbouwing en de beperkingen toont die een shopper nodig heeft.
Bronnen en beperkingen
Voor dit artikel zijn de publicatie van het branche rapport van APPA uit 2026, de analyse van Pet Food Processing van 27 oktober van gegevens van Circana en Euromonitor, en de publicatie van PetScreening van 21 oktober over het consumentenonderzoek uit 2026 gebruikt.
De bronnen meten verschillende zaken. APPA raamt de totale Amerikaanse uitgaven in de huisdierenbranche en neemt een prognose op. Het retailpanel van Circana meet de genoemde verkoopkanalen met meerdere verkooppunten, en het artikel rapporteert totalen per categorie, niet per afzonderlijk merk of met een exacte einddatum voor elke vergelijking. PetScreening rapporteert zelf opgegeven opvattingen uit een onderzoek van een leverancier, en het bedrijf verkoopt software voor huisdierenbeleid.
We hebben een tegenstrijdig cijfer van PetScreening over de bereidheid om meer uit te geven weggelaten, omdat de onderzoekspagina en de bijbehorende publicatie verschillende cijfers vermeldden. We hebben geen enkele bron toegevoegd aan een gecombineerde marktraming. De gegevens zeggen niets over de voedingskwaliteit, bewijzen niet dat een huishouden voor een bepaald formaat zou moeten kiezen en voorspellen de toekomstige omzet niet.
Dit is een redactionele synthese van openbare gegevens, geen veterinair, voedingskundig, juridisch of beleggingsadvies. Als een uitgever een cijfer herziet of een later resultaat publiceert, moet dit artikel zichtbaar worden bijgewerkt.
