Die Ausgaben für Heimtierprodukte in den USA können weiter wachsen. Die neuesten Daten zeigen außerdem, auf welche Bereiche sich dieses Wachstum konzentriert.
Die Amerikanischer Verband für Heimtierprodukte geschätzte $158 Milliarden an gesamten US-Ausgaben für Heimtiere im Jahr 2025 und für 2026 prognostizierte $165 Milliarden. Die Prognose berücksichtigt etwa zwei Prozentpunkte Inflation. Eine neue Auswertung von Circana-Daten durch Pet Food Processing zeigt eine deutlichere Zweiteilung innerhalb des Futtermittelmarkts: Trockenfutter für Hunde verlor, während Nassfutter für Katzen, frisches Hundefutter und Snacks zulegten. Eine neue Verbraucherstudie von PetScreening liefert ein weiteres Signal: Mieter mit Haustieren gaben an, dass haustierfreundliche Leistungen ihre Wohnungssuche beeinflussten, und die Hälfte der befragten Haustierhalter sagte, dass haustierfreundliche Unternehmen eine stärkere Kundenbindung erreichen.
Zusammengenommen zeichnen diese Daten das Bild eines sich wandelnden Produktmixes in einem weiterhin wachsenden Markt. Sie zeigen jedoch kein gleichmäßiges Wachstum über alle Formate und Vertriebskanäle hinweg.
Was die Marktdaten zeigen
Die Gesamtausgaben steigen weiter
Die APPA prognostizierte für die gesamte US-Heimtierbranche 2026 ein Wachstum von knapp 4.4%. Ihre Schätzung umfasst Futter und Snacks, Zubehör, tierärztliche Versorgung und weitere Dienstleistungen. Nach Angaben des Verbands sind rund 2% dieses prognostizierten Wachstums auf die Inflation zurückzuführen.
Die Veröffentlichung der APPA weist außerdem auf ein stärkeres Preisbewusstsein hin. Demnach gaben 22% der Haustierhalter 2025 weniger für ihre Tiere aus – ein Anstieg um 10% gegenüber 2024. Die Gesamtausgaben können also steigen, während immer mehr Haushalte ihre Einkäufe anpassen.
Der Futtermittelmix verändert sich
Die von Pet Food Processing berichteten Circana-Daten aus mehreren Vertriebskanälen zeigen, wie sich ein wachsender Markt nach Format aufteilt.
Trockenfutter für Hunde blieb mit $14.3 Milliarden US-Dollar die größte Futterkategorie, doch der Umsatz sank um 3.8% und die verkaufte Stückzahl um 3.2%. Der Umsatz mit Nassfutter für Hunde ging um 1.3% zurück, die Stückzahl um 2.2%.
Bei frischem Hundefutter und Katzenprodukten zeigte sich eine andere Entwicklung. Der Umsatz mit frischem und tiefgekühltem Hundefutter stieg um 10.8% auf rund $1.8 Milliarden US-Dollar. Trockenfutter für Katzen legte wertmäßig um 3.2% und nach Stückzahl um 2.5% zu. Der Umsatz mit Katzensnacks stieg um 12.5% auf $2.3 Milliarden US-Dollar.
Nassfutter für Katzen gehörte mit $6.5 Milliarden US-Dollar zu den wertmäßig stärksten Kategorien und legte um 8.5% zu. Das Stückzahlwachstum fiel mit 0.6% deutlich geringer aus, während die Preise um 7.8% stiegen.
Haushaltsentscheidungen gehen über das Futter hinaus
PetScreening befragte in zwei ergänzenden Umfragen in der ersten Hälfte des Jahres 2026 insgesamt 6.052 aktuelle und frühere Haustierhalter sowie Menschen ohne Haustiere. Demnach gaben 69% der Mieter mit Haustieren an, dass haustierbezogene Leistungen ihre letzte Wohnungssuche beeinflussten. In derselben Veröffentlichung heißt es, 51% der Haustierhalter seien der Ansicht, dass Unternehmen, die Haustiere berücksichtigen, eine stärkere Kundenbindung erreichen.
Dabei handelt es sich um geäußerte Präferenzen, nicht um einen Beleg für tatsächliche Käufe. Sie liefern dennoch zusätzlichen Kontext für einen Futtermittelmarkt, in dem Haushalte Preis, Format, Bequemlichkeit und die Alltagstauglichkeit eines Produkts gegeneinander abwägen müssen.
Branchenblick: Der Preis prägt zunehmend die Schlagzeilen
Das deutlichste Warnsignal steckt im Ergebnis für Nassfutter für Katzen. Der Umsatz stieg um 8.5%, die Stückzahl jedoch nur um 0.6%, während die Preise um 7.8% zulegten. Die Kategorie verzeichnete also ein Umsatzplus, aber keinen vergleichbaren Anstieg der verkauften Stückzahlen.
Dieses Muster ist für die Einordnung des Gesamtmarkts relevant. Auch die Gesamtprognose der APPA berücksichtigt die Inflation, und in ihrer Befragung gaben mehr Halter an, ihre Ausgaben für Haustiere zu reduzieren. Steigende Umsätze können daher mit kleineren Einkäufen, einem Wechsel zu günstigeren Produkten und einer stärkeren Konzentration höherer Ausgaben auf wenige Kategorien einhergehen.
Die Kategorien mit dem schnellsten Wachstum haben eine nützliche Gemeinsamkeit: Sie erfüllen eine klar erkennbare Funktion im Alltag des Haushalts. Nassfutter und Snacks schaffen unterschiedliche Fütterungsanlässe. Frisches Futter bietet eine weitere Formatoption. Katzen bilden eine wachsende Kundengruppe. Keine dieser Beobachtungen belegt jedoch einen Nährwertvorteil für jedes Tier oder eine dauerhafte Nachfrageveränderung.
Die entscheidende Wettbewerbsfrage lautet, ob ein Produkt seinen Wert dort verständlich vermitteln kann, wo Käufer ihn wahrnehmen: am Futternapf, im Fütterungsalltag und bei den Gesamtkosten der tatsächlich verfütterten Menge.
Signal oder Störgeräusch?
Das Signal ist die unterschiedliche Entwicklung der Kategorien. Trockenfutter für Hunde ging im Berichtszeitraum sowohl beim Umsatz als auch bei der Stückzahl zurück, während Katzenfutter, Nassfutter und Snacks wertmäßig zulegten. Der Unterschied ist groß genug, um für Sortimentsplanung und Produktentwicklung relevant zu sein.
Zum Störgeräusch würde, wer jeden Umsatzanstieg als Zeichen für mehr gekaufte Futtermengen interpretiert. Die Preise für Nassfutter für Katzen stiegen deutlich stärker als die Stückzahlen. Katzensnacks legten schnell zu, doch der Artikel enthält keinen Vergleich der Stückzahlen. Die Prognose der APPA ist eine Verbandsschätzung mit einem Inflationsanteil, und die Studie von PetScreening erfasst Einstellungen.
Das Gegensignal ist das stärkere Preisbewusstsein. Ein Markt kann sich in Richtung höherpreisiger Formate bewegen, während mehr Käufer an anderer Stelle ihre Ausgaben reduzieren. Dadurch gehören der Wechsel zu günstigeren Produkten, Änderungen bei Packungsgrößen und Alternativen von Eigenmarken zur selben Entwicklung.
Blick auf den Haustierhaushalt: Den gesamten Fütterungsalltag vergleichen
Das Umsatzwachstum einer Kategorie ist kein Grund, das Futter eines Haustiers zu wechseln. Tierart, Lebensphase, Körperzustand, Krankengeschichte und die Fütterungsempfehlungen des ausgewählten Produkts bestimmen weiterhin, ob ein Futter im Napf landen sollte.
Kostenvergleiche sollten auf derselben Grundlage erfolgen. Vergleichen Sie den Preis der Menge, die das Tier tatsächlich frisst, und berücksichtigen Sie dabei die Kalorienangaben auf dem Etikett sowie die tägliche Fütterungsmenge. Ein größerer Sack oder ein Multipack mit Nassfutter ist nicht automatisch günstiger, wenn die tägliche Menge höher ausfällt. Unser Leitfaden zur Portionskontrolle bei Haustieren erklärt, wie sich Portionen zuverlässig einhalten lassen, und der Leitfaden zu Fütterung und Beschäftigung kann dabei helfen, den Alltag rund um abgemessene Mahlzeiten zu strukturieren.
Für Mieter sollten haustierbezogene Leistungen mit klaren Bedingungen einhergehen. Fragen Sie, welche Kosten eine Haustiergebühr abdeckt, welche Tiere und Haushaltsgrößen die Regelung zulässt und wie es mit Verlängerungen oder Bestimmungen für Assistenztiere aussieht. Eine haustierfreundliche Bezeichnung ist weniger wichtig als eine Regelung, die ein Haushalt tatsächlich einhalten kann.
Worauf wir achten
Wir werden die nächste Circana-Aktualisierung daraufhin prüfen, ob das Wachstum der Stückzahlen bei Katzenfutter beginnt, den Abstand zum Umsatzwachstum zu verringern. Ein Umsatzanstieg, der hauptsächlich durch höhere Preise entsteht, wäre weiterhin ein schwächeres Nachfragesignal als ein Wachstum bei Umsatz und Stückzahl.
Wir werden außerdem beobachten, ob Heimtierfutterhersteller klarere, produktspezifische Belege für funktionale Aussagen veröffentlichen. Die Auswertung von Pet Food Processing deutet darauf hin, dass sich die Branche in Richtung eines stärker evidenzbasierten Marktes bewegt. Für uns ist entscheidend, ob öffentlich zugängliche Produktinformationen die Aussage, ihre Grundlage und die für Käufer wichtigen Grenzen nachvollziehbar darstellen.
Quellen und Einschränkungen
Für diesen Beitrag wurden die Veröffentlichung des Branchenberichts 2026 der APPA, die Auswertung von Circana- und Euromonitor-Daten durch Pet Food Processing vom 27. Oktober sowie die Veröffentlichung von PetScreening vom 21. Oktober zu seiner Verbraucherforschung 2026 verwendet.
Die Quellen messen unterschiedliche Aspekte. Die APPA schätzt die gesamten Branchenausgaben in den USA und bezieht eine Prognose ein. Das Einzelhandelspanel von Circana erfasst die genannten Vertriebskanäle mit mehreren Verkaufsstellen, und der Artikel berichtet zusammengefasste Kategoriedaten, nicht einzelne Marken oder das genaue Enddatum jedes Vergleichszeitraums. PetScreening berichtet selbst angegebene Einstellungen aus einer von einem Anbieter durchgeführten Umfrage; das Unternehmen verkauft Software für Haustierregelungen.
Eine widersprüchliche Statistik von PetScreening zur Bereitschaft, mehr auszugeben, haben wir nicht berücksichtigt, da die Studienseite und die Veröffentlichung unterschiedliche Zahlen nannten. Wir haben keine Quelle in eine gemeinsame Marktschätzung einbezogen. Die Daten belegen weder die Ernährungsqualität noch, dass sich ein Haushalt für ein bestimmtes Format entscheiden sollte, und sie sagen auch keine künftigen Umsätze voraus.
Dies ist eine redaktionelle Zusammenfassung öffentlich zugänglicher Quellen und keine tiermedizinische, ernährungswissenschaftliche, rechtliche oder Anlageberatung. Wenn ein Herausgeber eine Zahl korrigiert oder später ein neues Ergebnis veröffentlicht, sollte dieser Artikel sichtbar aktualisiert werden.
